根据 SCOPEN，LLYC 成为最具吸引力的传播咨询公司

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LLYC、Apple Tree Communications和奥美是西班牙最受好评的传播和公关咨询公司。 SCOPEN第三版“最佳工作机构”研究揭示了这一点。 2019 年排名依次由KREAB、BCW (Burson Cohn&Wolfe)、Atrevia、Tinkle、Omnicom Public Studies、Havas PR和Román Reputation Matters完成。 除了西班牙最具吸引力的传播咨询公司之外，SCOPEN 还透露了代理专业人士“愿意合作”的品牌。在“最佳合作营销商”排名中，可口可乐再次领先，其次是谷歌、Netflix、宜家、亚马逊、Mahou、Inditex、耐克、雷普索尔（首次上榜）和桑坦德银行。 范围 为了准备这项研究，该公司采访了在27 家传播咨询公司工作的总共 192 名专业人士，其中 79% 在马德里，21% 在巴塞罗那。在接受调查的人中，65% 是女性，35% 是男性，他们平均在咨询公司工作了 8 年，在目前的职位上工作了 5 年。 “对于顾问来说，我们正处于一个伟大的转折时刻。他们正在向新的服务和新的形象发展，其中数字、数据、创造力和战略变得越来越重要。这种演变也影响了人才的吸引力，我们在本期中看到了这一点，因为已经发生了变化：前十名中出现了三个新的咨询公司，而且职位也有许多变化。

这种吸引力不仅受到咨询公司拥有的客户、获得的奖项或领导咨询公司的人的影响，而且由于新的定位为专业人士提供了潜力和未来预测，因此新的定位越来越成为决定性因素。», SCOPEN 研究经理 Héctor Abanades 解释道。今天上午， 2019 年数字户外 波兰 WhatsApp 号码数据 年度研究颁奖典礼在西班牙 IAB马德里总部举行，该研究与Elogia合作准备了该研究。此次活动由IAB 西班牙运营总监兼首席运营官Belén Acebes以及Elogia 市场情报总监Ramón Montanera主持，他们对本报告得出的主要结论进行了详细分析。 该研究的主要目的是分析消费者、代理商、品牌和零售商对广告的了解和使用，无论是室内还是室外。此外，它还调查了此类数字广告对购买流程以及品牌和零售商认知的影响，揭示了哪些内容在这些 DOOH 媒体中最相关。 研究表明，通过受访者的证言，此类广告更引人注目、更具创意，并提供了有关相关产品或品牌的更好信息。它还强调，公众认为户外广告更有用、更更新，并且专注于以个性化方式鼓励购买。事实上，91%的受访者认为它是现代的和创新的，而88% 的人认为它是不同的和原创的。



此外，它还被认为具有娱乐性（87%）、信息丰富（86%）、实用性（85%）以及能够产生好奇心（85%）。 外部广告 因此，所有这些现代性和创新的积极属性都转移到了制作数字广告的品牌身上。此外，它们跨越所有目标、格式和流派。最年轻的目标是那些最能将这些积极内涵与产生这些广告信息的品牌联系起来的目标，特别是那些与创新、反应精确性和对环境的承诺相关的品牌。 进入这个主题，该研究区分了户外和室内广告传播媒体，并观察用户如何定义和构思它们。如图所示，栅栏和杆子是最受欢迎的户外支撑物（83%），其次是公交车站 （82%），以及其他城市交通（80%）和其他城市家具（77%）。奇怪的是，所有这些支持主要是由45至 65 岁之间的老年人提及。同时，他指出，所有这些媒体通常都与非数字格式相关，而大格式是例外。 就室内广告传播媒体而言，购物中心 （74%）和商店（72% ）最为突出，尤其受到高级公众的提及。然而，地铁站（55%）等其他飞地在年轻目标中占主导地位。在这种情况下，数字和非数字格式之间的关联更加均匀，尤其是在机场和购物中心。