，但品牌内容操作是中长期项目的内容

Samuelbapary88

“长期”指标和挑战 尽管存在短期指标（页面浏览量、停留时间、跳出率等）根据 Paula Ávila 的说法，这些项目需要与品牌内容相关的其他类型的指标。形象和品牌考虑。 Luis Quintana 指出，为了衡量这些项目的结果，Publiespaña 进行了详细的研究，以更深入地研究特定的活动和品牌。 关于该学科中引起最多讨论的主题，费尔南多·桑切斯指出了与从未做过品牌内容项目且不清楚其目标的品牌合作所面临的挑战。然而，他保证品牌内容越来越内化，越来越多的品牌意识到其潜力。 对于帕洛玛·布拉沃来说，虽然“我们一起学习”设定了“非常高的标准”，但它也做了很多工作来展示如何制作好的品牌内容。 另一方面，路易斯·金塔纳（Luis Quintana）关注“品牌合法地谈论他们想要在品牌内容中解决的问题”的重要性。

如果没有被贴上广告标签，我们一起学习不会有更好的结果” Paula Ávila 发起的围绕品牌内容行动的大辩论之一与广告法规以及将此内容标记为广告的必要性密切相关。本土广告和品牌内容委员会代表卢迪·加西亚(Ludi García)的回应直言不讳：有必要对内 伊朗 WhatsApp 号码数据 进行标记。 帕洛玛·布拉沃 (Paloma Bravo) 也同意，我们必须区分付费内容，尽管已得到媒体的验证。 “如果没有被贴上广告的标签，我们一起学习不会有更好的结果，”他指出。 «在《国家报》，我们在这方面不灵活。我们必须始终告诉读者他们所看到的内容、信息或内容背后有一个品牌，”费尔南多·桑切斯说。 “我认为有一种理论认为广告是不好的，应该避免，但通过标记这些好的行为，我们改变了该行业的心态，”卢迪·加西亚说。



最后，讨论表希望深入研究品牌内容的适当格式。对于安东尼奥·桑格拉多（Antonio Sangrador）来说，在所有情况下重要的是“使消息适应每个分发平台”。路易斯·金塔纳 (Luis Quintana) 保证，理想的格式将是“适合用户当时所处的地点、时间和环境”的格式。 专家们已经开始关注视频的力量，并且越来越多地关注音频的力量。 “2019 年，播客对我们来说非常有效，我们拥有越来越多的品牌，”桑切斯透露。 品牌会与媒体竞争吗？费尔南多·桑切斯（Fernando Sánchez）明确表示并非如此，但他保证媒体必须不断适应以创造用户正在寻找的内容。 “如果你想进入其他市场，你不能只坚持自己的媒体，你必须与更多的媒体合作，以接触更多的人，”Paula Ávila 说。