即它想传达通过利用技术创新
事实上，有些市场部门是基于传统和稳定的理念，例如银行和保险机构，而另一些市场部门则基于变化和活力，例如与媒体、广告或青年世界相关的市场部门。 因此，了解参考市场、其需求和目标对于做好品牌重塑非常重要。过于轻率地采取这样的举措意味着你会发现自己的新品牌实力薄弱、没有特色，无法在日益激烈的市场中竞争。 那么为什么要改变标志呢？ 您决定更改徽标的原因可能有很多，但大多数时候可以追溯到四种不同的替代方案。 以下是考虑更新公司徽标的 4 个充分理由，也是最常见的理由： 1. 因为公司形象过时 2. 因为品牌声誉不好 3. 由于合并、分立或收购 4. 因为公司要在市场上重新定位 让我们更详细地逐点查看它们。1、公司形象过时 百事可乐标志：多年来的标志更新 另一个例子，也许是最著名的，对过时图像进行品牌重塑的例子是第一个和第二个苹果标志。特别是第一个标志不起作用；它不像今天的苹果，而是一种非常不同的设计。这个概念是牛顿坐在树下读书的一幅精致的黑白画。该标志本 Telegram 用户号码列表 身已经很旧了，与该公司想要传达的信息格格不入，来区别于他人的想法。 出于这个原因，该公司认为改变标志将是一个很好的举措。之所以选择苹果，是因为在这种背景下，它本身就成为创新、（科学）革命、创意闪光的象征。 苹果标志多年来的演变。 品牌重塑 这种类型的例子不胜枚举，有时它们会起作用（如百事可乐、麦当劳和苹果），但有时，如果在客户中已经建立的牢固形象受到损害，那么品牌重塑就会导致巨大的失败。
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2.品牌声誉不好 假设一家公司发现自己陷入了某种重要的问题中。无论是犯下的错误，一些故障，还是与不同客户之间的问题。简而言之，任何导致品牌声誉不佳的事情。同样在这种情况下，公司标志的改变可以凸显出将争议抛在脑后并重新开始的愿望。 所谓“坏名声”，坏名声令人烦恼且难以纠正。当一家公司在营销、管理或生产方面出现失误，或者发现自己陷入严重问题时，对受损的标志进行良好的品牌重塑是正确的选择。 菲利普莫里斯公司标志因声誉不佳而更新 在这些情况下，形象的改变必须与公司本身的连贯变化相对应。这是这种变革能够带来长期利益的唯一途径。
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